LULULEMON: Το Activewear brand που έγινε συνώνυμο του αθλητισμού και άλλαξε το ενδυματολογικό στυλ των γυναικών σε όλο τον κόσμο

Τα actiwear που έχουν στυλ και γίνονται εμμονή!

Στο χώρο  των activewear ενδυμάτων, όπου η άνεση, το στυλ και η λειτουργικότητα τέμνονται, η Lululemon έχει χαράξει τη θέση της ως ένα λαμπρό αστέρι.

Με τα καινοτόμα σχέδια, την επιμονή στην ποιότητα και την εστίαση στη συμπερίληψη, αυτό το brand, δημιούργησε πραγματικό «τσουνάμι»  στον ανταγωνιστικό κόσμο των αθλητικών ενδυμάτων.

Ουσιαστικά δημιούργησε  μια νέα κατηγορία activewear ενδυμάτων, όχι μόνο  αλλάζοντας τον χώρο του αθλητισμού και βοηθώντας στη γέννηση του αθλητικού κινήματος, αλλά και δημιουργώντας μια νέα αντίληψη γύρω από τη φιλοσοφία της ένδυσης.

Ιδρυτής του brand ο αμερικανοκαναδός Dennis J. “Chip” Wilson, λάτρης  και ο ίδιος του fitness, είχε την ιδέα  να δημιουργήσει  activewear ρούχα που όχι μόνο φαίνονται υπέροχα αλλά  έχουν και εξαιρετική απόδοση.  Εμπνευσμένος από τις δικές του εμπειρίες στη βιομηχανία του fitness, προσπάθησε να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ του fashion design και της λειτουργικότητας υψηλών επιδόσεων. Το όνομα του Lululemon προέρχεται από την εμπειρία του Wilson με Ιάπωνες πελάτες που ενθουσιάζονταν με ονόματα εταιρειών που περιείχαν το γράμμα “L”, οπότε αφού έπαιξε με πολλές παραλλαγές ονομάτων “L” κατέληξε στην επωνυμία Lululemon.

Η Lululemon είναι μια εταιρεία ρούχων Yoga και γενικά  άσκησης, της οποίας η επιχειρηματική στρατηγική βασίζεται στο μάρκετινγκ ενός τρόπου ζωής και όχι ενός προϊόντος. Η εταιρεία, η οποία  λειτουργεί 655 καταστήματα παγκοσμίως, έφτασε στη δεύτερη θέση, μετά τη Nike, για τη συλλογή της με θέμα τη yoga, ενώ μεταξύ των εφήβων με υψηλότερο εισόδημα, η Lululemon ξεπέρασε τη Nike, ως η αγαπημένη μάρκα αθλητικών ενδυμάτων.

Στο επίκεντρο της επιτυχίας της Lululemon βρίσκεται το καινοτόμο σχεδιαστικό ήθος της. Η δημιουργική ομάδα του brand κατασκευάζει σχολαστικά κάθε κομμάτι, συνδυάζοντας την τεχνολογία αιχμής με τη σύγχρονη αισθητική. Από κολάν χωρίς ραφές σχεδιασμένα για μέγιστη ευελιξία έως μπλούζες που απομακρύνουν την υγρασία που έχουν σχεδιαστεί για να μας κρατούν δροσερές και στεγνές, κάθε ρούχο έχει σχεδιαστεί για να βελτιώνει την απόδοση του χρήστη. Η Lululemon κέρδισε γρήγορα τη φήμη για τα πολυτελή απαλά υφάσματα και τον προσεγμένο σχεδιασμό τους. Η εταιρεία έγινε πρωτοπόρος στον χώρο των activewear  ενδυμάτων, προσφέροντας προϊόντα κατασκευασμένα από τεχνικά υφάσματα που δεν ήταν απλώς άνετα αλλά ενίσχυσαν και την απόδοση.

Εξάλλου, η σχεδιαστική φιλοσοφία της Lululemon εκτείνεται πέρα από την απλή λειτουργικότητα. Οι συλλογές της διαθέτουν έντονα χρώματα και περίπλοκα μοτίβα,  διασφαλίζοντας ότι οι χρήστες όχι μόνο αισθάνονται δύναμη κατά τη διάρκεια της προπόνησής τους αλλά δείχνουν κομψοί και γεμάτοι αυτοπεποίθηση.

Ως το πιο λατρεμένο κομμάτι του brand ψηφίστηκε το Align Leggings, ένα κολάν εξαιρετικά ελαστικό, που ταιριάζει σε κάθε σωματότυπο, κατάλληλο όχι μόνο για αθλητισμό αλλά και καθημερινή χρήση ή για το ταξίδι.  Τα  Lululemon κολάν τείνουν να αντικαταστήσουν τα jeans ως τα αγαπημένα παντελόνια εφήβων και όχι μόνο. Άλλωστε η συμπεριληπτικότητα είναι ένας άλλος ακρογωνιαίος λίθος του ήθους του Lululemon. Αναγνωρίζοντας ότι οι αθλητές έχουν όλα τα σχήματα, μεγέθη και ικανότητες, προσφέρει μια εκτεταμένη γκάμα μεγεθών. Είτε είσαι μικροκαμωμένη είτε μεγαλόσωμη, η Lululemon διασφαλίζει ότι όλοι μπορούν να βρουν activewear ρούχα που να εφαρμόζουν άνετα και να κολακεύουν τη σωματική τους διάπλαση.

Επιπλέον, η Lululemon  απολαμβάνει να γιορτάζει τη διαφορετικότητα στις καμπάνιες μάρκετινγκ της, με αθλητές διαφορετικού υπόβαθρου, φύλου και ηλικιών, προβάλλοντας πραγματικούς ανθρώπους που ασχολούνται με τη σωματική δραστηριότητα και ενθαρρύνει  όλους να αγκαλιάσουν τις μοναδικές δυνάμεις και τις δυνατότητές τους. Χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το brand ενθαρρύνει τους θιασώτες του να μοιράζονται τα ταξίδια γυμναστικής τους, να συνδέονται με άτομα που έχουν παρόμοια σκέψη και να υποστηρίζουν ο ένας τον άλλον στην επιδίωξη της υγείας και της ευεξίας. Χορηγεί εκδηλώσεις γυμναστικής, εργαστήρια και πρωτοβουλίες που στοχεύουν στην προώθηση της σωματικής δραστηριότητας και των θετικών επιλογών στον τρόπο ζωής. Με την ενεργή ενασχόληση με την κοινότητά της, η Lululemon καλλιεργεί την αίσθηση του ανήκειν και της αλληλεγγύης μεταξύ των πελατών της, ενισχύοντας την κατάστασή της ως κάτι περισσότερο από ένα  απλό brand ρούχων αλλά ως μια επωνυμία στον τρόπο ζωής.

Για αυτό και ο ιδρυτής της εξακολουθεί να στηρίζει ότι: τέσσερεις παραμένουν οι βασικές αξίες του brand  Inclusion, Diversity, Equity, και Action (IDEA).

Δεν είναι λοιπόν τυχαίο που το brand έγινε το λατρεμένο των επωνύμων όπως οι: Selena Gomez, Gisele Bundchen,  Kourtney Kardashian,  Addison Rae, Olivia Rodrigo,  Dakota Johnson,  Leonie Hanne,  Taylor Swift, Lily Rose–Depp και δεκάδες άλλες.

Καθώς η Lululemon συνεχίζει να επεκτείνει την παρουσία της στην αγορά των activewear ενδυμάτων, έχει ήδη προχωρήσει δυναμικά και στην κυκλοφορία των αθλητικών της παπουτσιών. Με την ακλόνητη δέσμευσή της στην καινοτομία, τη βιωσιμότητα και τη συμμετοχή, η Lululemon είναι έτοιμη να γίνει πρωτοπόρος στον τομέα του αθλητισμού, εμπνέοντας άτομα σε όλο τον κόσμο να ζήσουν μια δραστήρια και δημιουργική  ζωή.

Εάν σας άρεσε το άρθρο μου ελάτε να σας ξεναγήσω και να σας ταξιδέψω μέσα από τα άρθρα μου